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库克终于走出乔布斯阴影 不再是遗产托管人

TIME:2015-09-12 FROM:www.cntg.org.cn AUTHOR:中国学术杂志网 CLICKS:
  由于推出了手写笔,苹果在社交媒体上引起一片哗然,因为史蒂夫·乔布斯曾公开表达过对手写笔的鄙视。蒂姆·库克对此泰然自若,他正在树立自己的影响力。

  苹果公司本周推出的新款超大屏iPad Pro配备了一种特殊的配件,名为苹果笔(Apple Pencil),这在旧金山引发了一阵窃笑。为什么呐?这种99美元(约合人民币600元)的配件并不是一种革命性的新发明——而且备受尊崇的前首席执行官史蒂夫·乔布斯很讨厌手写笔。

  事情可以追溯到2007年,在第一款iPhone推出的时候,乔布斯有句名言:“谁想要手写笔?你需要把它们拿出来,把它们收起来。而且它们还容易丢失。呸,谁也不想要手写笔。”

  一晃八年过去了,结果苹果推出了一支手写笔。

  库克的时代

  当然,与2006年时Palm Treo700P等手机配套出货的手写笔不同,新的苹果手写笔似乎远远更加高级精致。而且,它也是一个新时代的标志。

  它的推出表明,苹果公司首席执行官蒂姆·库克愿意打破公司创始人制定的规则,并且最终于从乔布斯的阴影中走了出来。

  在苹果的产品发布会上,库克宣布推出一系列新产品,有些是对前代产品的小幅升级,有些则有大幅改进。 iPhone6s和6s Plush分别拥有4.7英寸和5.5英寸的大屏幕,并且拥有1200万像素的高分辨率摄像头。

  苹果公司12.9英寸的iPad Pro针对的是职场——为了表示他们是认真的,苹果让微软Office副总裁柯克·柯尼斯鲍尔(Kirk Koenigsbauer)登上讲台,以证明苹果的竞争对手是如何把苹果手写笔当作一种效率工具使用的。

  使用新的苹果电视,开发人员可以创建娱乐和游戏应用。而且据说会在2016年提供电视流媒体订阅服务。

  大家都知道,乔布斯反对这三种东西:大屏手机、微软和订阅媒体服务。然而,库克表现出了强大的自信,他无视和否决这些历史上的反对意见,因此他不再是乔布斯遗产的托管人,而是积极一个塑造自己的时代的领导者。如果事情如他所愿,苹果将占领你的工作场所和你的客厅,同时继续产出这个星球上最赚钱的产品。

  库克和纳德拉

  本周发布的这些新产品,已经不是库克第一次从历史的轨道上偏离了。今年3月,他推出了苹果智能手表,这是在他成为苹果掌门人之后推出的第一款全新设备——设计中没有乔布斯的贡献。

  同样,他在2012年发布了7.9英寸的iPad mini,尽管乔布斯曾经嘲笑过小屏幕平板电脑。库克还斥资30亿美元收购了耳机厂商Beats——乔布斯认为,自主创新远比收购其他公司好。

  我们还不能看出这些新颖做法的结果会如何——人们是否会开始购买(佩戴)苹果手表,订阅苹果音乐,或者使用Apple Pay付款。但这些事情表示,苹果公司已经在向前迈进,并将继续实验新的东西,而不是简单地维护利润丰厚的现有产品。

  与之相映成趣的是,微软的新任首席执行官萨帝亚·纳德拉(Satya Nadella)也面临着类似的挑战。2014年,史蒂夫·鲍尔默结束了长达十年的微软CEO生涯,而比尔·盖茨也离开了微软董事长的位置。

  之前人们以使用电脑为主,现在则趋向于使用苹果iOS和谷歌(微博)Android手机。所以纳德拉把微软重新定义为云业务。他让微软Office软件推出了iOS和Android版本。他还促成了与前对手之间形成新的伙伴关系。像最近的Office和iPad Pro等例子,这样的合作在以前是不可想象的。

  而且纳德拉也在发挥自己的影响,就像库克一样。

  事实上,在库克执掌苹果期间,该公司的财务状况显然是健康的。在乔布斯去世后,它的股价从54美元涨到110美元,市值冲破6000亿美元。而且苹果公司继续在高端智能手机领域扩大其支配地位,尤其是在中国(其第二大市场),2014年,它在中国的营收达到了380亿美元。

  在本周三的发布会上,库克表示和上年相比,今年苹果iPhone在中国市场市场上的增长达到了75%,纾缓了人们对中国经济严重衰退导致负面影响的担忧。

  库克和乔布斯的不同

  所以,在有些被神化了的乔布斯和更加人性化的库克之间,最大的不同点是库克并不拘泥于一个更高的愿景——他似乎能听到客户的需求,并将这些产品推向市场。事实上,去年苹果推出4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus,其屏幕尺寸就是对公众需求的回应。这两款手机的巨大成功终于证明了乔布斯和苹果纯粹主义者的错误。

  因此,苹果手写笔可能也并不是那么讨厌——乔布斯不可能设想到如此会出现如此大尺寸的触控屏,可以支持3D手术指引,成为平面设计师的动态画板等等。这种手写笔用起来几乎就像一支真正的铅笔——施加较大的压力,你就可以画出较粗的线条,而且它支持手势操作,比如当你可以倾斜它来打阴影,在屏幕上拖动它来画线条。很多功能不是你的手指可以办得到的。

  当然,手写笔不是由苹果发明的。有些人会觉得,苹果往往推出现有的产品,并把它们包装得好像具有革命性。这种说法倒也不是空穴来风。三星超大屏Galaxy Note智能手机配备手写笔已经有好几年时间,微软商务便利型surface Pro平板电脑看起来也非常面熟。

  但是,苹果有本事让人们争先恐后地接受它推出的新产品,并激发他们强烈的忠诚度。在这一点上,苹果和其他品牌有很大的不同。

  在2011年纪念乔布斯的时候,库克分享了乔布斯生前的一些建议。“他给我的最后建议是,永远不要去想他会做什么。“‘只要做正确的事情就可以了’,”库克说。

  而现在也是其他人放手过去,别再追问“如果是乔布斯,会怎么做?”的时候了。(Kathy)
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